Vielseitig wie das Leben
Lebenswelten der News-LeserInnen auf Basis MA 19
Lebensmodelle sind vielseitig und fragmentieren sich durch technischen und sozialen Fortschritt zunehmend. Die Differenzierung zwischen den Lebenswelten beinhaltet wesentlich mehr als nur soziodemografische Eckdaten wie Alter und Einkommen. Es sind vor allem auch Einstellungen, Werthaltungen und Verhaltensmerkmale, die die jeweiligen Lebenswelten prägen.
Im Datenbestand der Media-Analyse wird das Modell der Lebensstiltypologien ausgewiesen, das auf vier Clustern aufgebaut ist*: Jugendcluster (J), Mainstreamcluster (M), Bildungscluster (B) sowie Seniorencluster (S). Jeder dieser Cluster ist in drei bis fünf Teilcluster aufgesplittet, die die Lebenswelten der Menschen skizzieren.
In den nächsten Monaten möchten wir Ihnen die Lebenswelten der LeserInnen unserer Magazine kurz vorstellen, welche Cluster und Lebensmodelle hier besonders stark ausgeprägt sind.
Folge 1: News
Die News-LeserInnen präsentieren sich sehr vielseitig: Neben den insgesamt 15 formulierten Lebenswelten treten vor allem drei Segmente in den Vordergrund, deutlich überdurchschnittlich im Vergleich zu einer österreichischen Wohnbevölkerung 14+: mobil engagierte sowie kulturorientierte Bildungselite und ordnungsliebende Pflichtbewusste. 42,3 % der News-LeserInnen sind diesen drei Lebenswelten zuzuordnen. Zum Vergleich: 29,4 % der österreichischen Wohnbevölkerung 14+ finden sich in diesen drei Lebenswelten wieder.
Welche Charakteristiken diese drei Lebenswelten so besonders machen, haben wir für Sie auszugsweise in einer Infografik zusammengestellt.
Viel Spaß beim Entdecken der News-LeserInnen!
* Quelle: MA 2019, Lebenswelten 3.0